聚焦某陶瓷新銳品牌的成長之道

以傳統中華文化為品牌理念

當前的陶瓷市場，品牌眾多，各企業個性化十足的產品成就了佛山陶瓷品牌“百家爭鳴”、“百花齊放”的局面，然而在這些繁榮的背后，面臨的卻是名族文化及思想理念的缺失。

縱觀當前的佛山陶瓷品牌，無論是面向高端的強勢企業，還是面向中低端的大眾化品牌，都不可避免地陷入了標榜“國際化”、“歐式”、“地中海”等崇尚歐美風格的境地，對于中華五千年燦爛文化之精髓的追逐者可謂少之又少。

陶緣陶瓷以“與陶結緣，創造輝煌”為品牌理念，“陶緣”的商標設計由人型圖案變化組合而成，正如中國傳統文化中“執子之手與子偕老”寄托著永結良緣的美好祝愿，配合雙手托舉的心形圖案，寓意著陶緣人用心做好磚，千秋基業“陶緣”筑就的雄心壯志。該標志溫馨、穩重中不失靈變和現代感，昭示著永續經營、做大做強、成為建陶業 “強者”的理念，彰顯恒久的氣勢和魅力。

聚焦某陶瓷新銳品牌的成長之道

在談及品牌文化的定位時，陶緣陶瓷銷售總經理劉景標認為，陶瓷行業也是緊貼時尚步伐的產業，雖然消費者對陶瓷產品的選擇與使用頻率無法與****、化妝品等商品相媲美，但陶瓷企業追求時尚的步伐與其相比有過之而無不及。

劉景標認為，一般說到歐式風格，會給人以豪華，大氣，奢侈的感覺，根據地域文化的不同歐式風格可分為：地中海風格，法國巴洛克風格，英國巴洛克風格，北歐風格，美式風格等。當前陶瓷產品的趨勢是以歐式為主，其主要原因就是隨著中國經濟的發展，國內與世界先進經濟體的文化交流日趨增多，中國人對該地區的文化認同感幾近達到了頂峰，歐式風格的不同派系可以給國內消費者帶來不同風格與感官的享受。值得強調的是，也同樣是隨著中國國力的不斷增強、中華文化在世界影響力的不斷擴大，國人對傳統民族文化的認同將成為無論何種流行趨勢大行其道過后的根本。

陶緣陶瓷作為中華傳統文化的繼承者，將對該文化的認同感充分賦予產品中，陶緣陶瓷作為陶瓷行業新銳品牌，是一個定位為面向世界的中、高檔品牌。是為追求現代高品質生活、渴望幸福、追求進取、充滿理想和奮發向上的廣大人士以及大、中城市家庭，現代都市社會群體創造價值的一個優秀品牌，用豐富和強大的配套優勢覆蓋廣泛的消費市場。

產品是品牌的“根”

新銳品牌如何成長壯大這是擺在很多哪怕是成熟企業面前的一大難題，其中的模式與成功之道可謂氣象萬千。但陶緣陶瓷執行董事邵普升認為，品牌無論處于任何發展階段，決定這顆“樹苗”能否充分吸收養分長成參天大樹的決定因素永遠是“樹苗”的“根”與生長在樹干上的“葉”，而對于陶瓷行業來說，“根”與“葉”則分別是產品與經銷網絡。

產品是陶瓷品牌的“根”，而維系根系綿延地下的決定因素就是設備、產品研發人才與原材料了。陶緣陶瓷始終堅持“以人為本，科學管理，質量第一，用戶至上”的經營理念，公司擁有大規模、現代化生產基地，引進意大利、德國、瑞士全套專業瓷磚生產線，擁有8800噸壓機、進口布料及先進的造料設備，整合國內優質陶土資源，形成功能強大、齊全的智能化生產線。運用高新技術，在真實還原天然石自然紋理上，采用電腦全控的多頭噴點隨機布料新工藝，MTP多元自由供料系統，讓每塊產品的紋理呈現不同的自然神韻和色彩，使整體鋪設體現天然的大氣磅礴之感。超強高壓成型和高溫燒煉，造就金剛石般的硬度，使之達到莫氏硬度7級，堅硬耐磨;吸水率低于0.1%，具有極強的抗污和耐酸堿能力。