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          陶瓷企業:逆境更能出英雄

          時間:2011/8/24 18:39:45 來源:

          對于陶瓷企業來說,市場需求減少以及同行企業的增多,導致整個市場供過于求,受市場規律影響整個陶瓷企業的變化調整幅度并不小。但是即便是動蕩巨大,陶瓷企業也不能在這個時候亂了分寸,俗話說得好“亂世出英雄”,在這樣的逆境中反而更能讓企業更快地成長和蛻變。

          房地產市場的動蕩和國家宏觀政策的調控,使房地產市場面臨眾多不確定的因素,這些變化勢必影響到位于下游的陶瓷行業,而瓷片作為陶瓷產業其中的一類產品,也必然受此影響,市場對此類產品的需求也順勢下降。雖然從行業目前的現狀來看,瓷片下降已成事實,但是具體的數據仍無法統計。

          市場總體情況出現不確定性,但是品牌企業和中小企業的市場表現卻各異,在市場中完全出現了兩種不同的現象:知名品牌并沒有出現特別明顯的減產跡象,而另一些中小企業卻損失嚴重。歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍認為,今年佛山地區的一些小型瓷片企業紛紛關停,中低端產品下降比較明顯,是因為它的渠道相對比較狹窄,區域相對較小,而且中低端的產能增長速度非???。這邊供給迅速增加,而出口的渠道卻不能快速拓寬,新渠道的開發也需要時間。所以這時候終端一旦發生一丁點小的變化,馬上就會對上游的生產企業產生劇烈的反應。

          陶瓷企業:逆境更能出英雄

          多變的市場環境很難用固定的套路來發展,對于市場的變化,企業經營者怎么看待,在面臨整個經濟考驗時是怎樣一個心態,是抓住這個機遇艱難挺過,還是故步自封縮小自己的營銷戰線,這將決定企業在終端銷售過程中的成與敗。古文燦的觀點是,惡劣的市場環境不可改變,如果都不敢突破自身,勇敢地向前走,那么今年應該會出現強者越強,弱者越弱的局面。“在行業里中小型企業本來就是一個很弱勢的心態,當整個市場出現風吹草動時就趕緊收縮,所以導致這個行業的中小型企業一直沒辦法發展,也就是說企業管理者的心態也沒有調整好。”

          “國內目前就瓷片市場來說,從整個行業來看瓷片產品下滑得確實比較厲害,這其中的主要原因是市場需求開始萎縮,這個不是我們行業和單個企業可以決定的,而是由整個市場決定的。”古文燦認為瓷片下滑與今年整個陶瓷行業的市場需求有著密切的關系。

          但同時他也認為目前行業的發展空間還較大,特別是對于具有競爭力的品牌企業來說,在無品牌影響力的企業遭遇當前狀況讓出市場后,為這些品牌帶來更大的機會。“狼來了,大家都在喊,都在怕,其實沒必要。我手上有一份關于今年最新的房地產報告分析,一線城市新房的成交量是急劇在下滑,但它下滑是相對同期,房子最后還是賣出去了。另外,二手房的市場還是存在的,而且不是少數,這兩項數目加起來也是相當龐大,相對中國整個房地產就算它收縮20%,它還有80%,一個十幾億的企業相對80%的房地產份額來說是微不足道。”古文燦用這樣的宏觀數據來證明市場的總容量。




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